Illum er måske Danmarks mest sofistikerede stormagasin. Grundlagt i 1890’erne og beliggende midt i hjertet af København, sælger det high-end mode, skønhedsprodukter, boligtilbehør og madvarer.

Logoet er helt genialt. Det hele hænger på de to L’er. Succesraten for dette element i designet er altafgørende – enhver fejl i udførelsen kunne have undermineret dets styrke. Eventuel forvirring omkring hvordan ordet skal læses eller udtales, afhjælpes af, at både navnet og placeringen er ikoniske for et dansk publikum. Så selv små bekymringer om læsbarhed er ikke relevante her – hvilket netop understreger designets effektivitet i sin kulturelle kontekst. Derudover har skrifttypen en moderne, kvadratisk struktur med masser af hvid plads omkring, og så er der kongekronen – som tilføjer arv og klasse – elegant placeret i guld. Enkelt, effektivt og gennemført branding.

Et paraplybrand

Hele butikkens branding er eksekveret med stor finesse. Butikken sælger verdens førende mode- og skønhedsbrands – mange med nogle af de mest gennemarbejdede og kostbare brandingløsninger. Illum-logoet, både i butikken og online, skal fungere som et paraplybrand for disse verdenskendte mærker.

Især i kosmetik- og parfumeafdelingen har hvert brand sin egen sektion, og alle følger en konsekvent sort-hvid brandingstil, som spejler Illums eget logo. Det er en enkel men effektiv designløsning, der forhindrer brandene i at ‘kæmpe’ om kundens opmærksomhed, og skaber i stedet et harmonisk, smukt designet butiksmiljø – samlet under Illum-paraplyen.

Posen

Illum-poserne – den mobile reklame, den personlige branding for den, der shopper – er sorte, minimalistiske og bæredygtige. Så flotte at de med glæde genbruges.

Posen er en bemærkelsesværdig kombination af minimalistisk æstetik, miljøbevidsthed og eksklusivitet. Det sort-hvide design fungerer som en mobil reklame og styrker brandets synlighed i bybilledet. Det er et gennemtænkt valg, der afspejler Illums engagement i både elegance og bæredygtighed.

Illum er ikke bare et stormagasin – det er et mesterværk inden for design og branding. Den nuværende version af logoet er en designklassiker, der balancerer moderne æstetik med historisk tyngde og praktisk funktionalitet.

Og bare for at slå det fast: Dette er IKKE sponsoreret indhold. Jeg har ingen forbindelse til Illum eller deres branding. Det her er udelukkende en designers begejstring for godt design. Ja, jeg har stået og stirret lidt for længe på skiltene og analyseret dem – det er, hvad vi designere gør.

Iain Cameron er grafisk designer og webdesigner med base i København – se mit portfolio her.